品牌的气质,是一种明智,更是一种坚持。
品牌其实是一种哲学命题
2016-05-04 14:20 设计闲话, 野火集
 

一件产品,脱胎于自然,进行再生产,再到工厂流水线上的工艺深加工,其实都还是一件半成品,并没有完成最终的商品化。

一个物品,要完成社会化的任务,必须进行商品化,扩大它的商业价值。否则它只是一个尚没有灵魂的物质躯壳,是现代化商品的前世状态。

譬如一个孩子,生产下来,混混沌沌如开天辟地之初,初,还只是如古人言“发肤受之于父母”,仍在一个生命的懵初状态而未开。要做一个完人,或说要做一个起码具备了知识文明的当代人,那就必须要接受来自各个领域的知识灌输,找到自我,形成自我的意识启蒙,寻找更有价值的人生之路。

人如是,品牌亦然。

一件商品,在自然或人类活动中脱胎而成为一件半成品之后的路,才是真正换骨的涅槃之旅。因为接下来的工作完全是一个高附加值的产出过程。从产品的包装设计,产品的宣传策略,到市场的推广定位等等一系列为了完成和推进这个半成品商品化的工作,都是以脑力工作为基础,这个附加值,综合而言,就是客户和设计师们都熟悉的“品牌化”。

不过说到这点,也有一些特殊的品牌设计的案例,反其道而行之,在大家都在一条道路挤破头的时候,它反而要深思熟虑的要“去品牌化”,说到此,显而易见的,大家估计都会脑海中浮现一个名字。

对的,没错。那就是MUJI。

近年来,在平面设计大师与原研哉一手推进之下,无印良品清晰的品牌化路径正在国内的消费者中形成了强大准确的辨识度,品牌行销也由此渐入佳境。

MUJI的海报就是其品牌哲学的精神外延产品。如诗,如一篇没有结尾的小说,让每个观者可以充满了自己的解读。这些品牌副产品虽然没有实际的价值,但无疑的是,它们对品牌的行销产生了不可估量的情感催化作用。

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中国有句古话,道是无中生有,有中也无。估计原大师应该是深黯其中一二也。

无印良品的无,其实是一种大有。因为它借“无”,表达了一个无穷大的概念。像是西游记中收去孙猴子的宝葫芦,它把消费者的意识形态,化繁为简,统一为“无”,宝葫芦一经祭出,举凡那些缺乏明确自身意识,而需要外物来强化自身意识和归属感的现代人,也就无不奉无印为精神寄托之所了。

自然,无印自此完成了品牌传播的自我繁殖,方式是大象无形,超脱出一般商品的范畴,直接演化出自身的品牌哲学。夺得了品牌的自主权。

一个品牌,一旦有了灵魂,那还有什么事情是不可能发生的呢?

当更多的品牌都在林林总总的大小商场挣银夺金的时候,有一部分甘于寂寞的品牌正在黯黯积攒更深层的能量值,日久积累之下,品牌的磁力场渐趋形成,就像一件艺术品古董被时光赋予了一层知识的包浆,它们正在靠自身的品牌哲学之魅力,征服了越来越多的追逐品质生活的一群人。

上海包装设计公司 

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