一个有着设计情怀的农夫,很山泉。

一个品牌的野心
 

如何设计一款有情怀,有故事的高端产品包装设计?农夫山泉是个不错的例子。它的品牌野心不一般。

当同行还在打水源地争夺战,搞价格无间道的时候,农夫却早就在明修栈道暗渡“设计”陈仓了。

从最初的logo的重新塑造开始,估计这个不安于乡野的农夫就已经在打差异化的品牌设计策略了。不过网络上一搜,仍可看到大把的对农夫当时重新设计logo的举动泼凉水的行文,昨日宛在,今日斐然别于往日。可见设计这件事,甲方才是最终决定输赢的筹码。设计是件利器,不错。但那只扣动扳机的金手指绝对不是在乙方。

自从品牌形象做了稳中求胜的升级之后,农夫就仿佛被上帝青眼有加,安装上了设计马达。一口气出了数款颜值+1的瓶装水。讨好的设计有力的撬动了纯净水市场中的年轻人大军。

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不仅仅只是视觉简单上的提升,农夫在对瓶型的工业设计上同样有着非常高的要求。这点从农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水、农夫山泉天然饮用水(适合婴幼儿)婴儿水的外观设计就能一目了然。作为一家生产水的公司,却有着不低于专业包装设计公司人士的眼光与情怀,这让人不得不佩服企业掌舵人的胸襟与谋略。用了超过三年的时间,邀请了5家国际顶尖设计公司进行瓶型的外观设计,历经58稿之后才尘埃落定,成就了现在的纯净水的包装设计。再如农夫高端水的精美玻璃瓶、婴儿水瓶身的人性化设计,其设计的便于大手和小手的抓取的细节,学生水再次登场的奶瓶式瓶口。单是这种人性化的精美的设计及包装足以让饮用水在学生年代大卖!更不用说精准的消费者分析以及用心的差异化设计,这些都不可置否的成为了农夫山泉在微信、微博中传播的亮点。可见,一个有着丰富到位的知识储备和审美情趣的甲方是多么的重要:农夫山泉的精准细致与其它直白粗放如“纯净水”的竞争对手显然拉开了超大的一个品牌安全范围。

每一个优质的品牌的背后,都必然会有这样一个灵魂人物的存在。显然,农夫山泉的品牌思维做的非常成功。他证明了一个道理:现在这个时代,光有钱,还是远远不够的。这个时代最缺什么?缺的是这个社会在过去突飞猛进的几十年间高歌GDP的过程中丢失已久的东西,“人文+情怀”!

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这些高颜值的包装设计美的都不像一个传统企业出的东西,乍一看,还以为是某个大牌出的艺术限量款。

又,今日不经意间有发现农夫山泉一个小小的改动。不过这个是最普通的桶装水,2l的量,每个超市都能买到。它的改动是细微的,不仔细机会就会忽略掉。这个桶装水的把手,变细了一些,外观上像是一个瘦身成功的女白领,熟悉,但更精神更加耐看了。不仅如此,再细看,原来瓶口螺纹也做了改进,同时桶身的侧面线条也做了微细的调整,原来矮壮粗的桶身瞬间变的挺拔了许多。只是当你单手提起的时候,细了一些的把手也许会让你感觉有点略重。但农夫山泉仍然做了这样的改进,看来是真的要做“设计”的死忠粉了。

一个深谙设计福利的“老谋深算”的农夫,品牌的未来应该会有更多精彩。

(图片来自网络)

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