设计闲话 品牌设计的生态
品牌设计生态意识杂见
2017-07-03 22:07 设计闲话, 野火集
 

我需要一个耐克“勾”…….

我需要一个乔布斯“苹果”…….我需要一个星巴克“女神”…….

我需要…….

经常听到中国的“乔布斯们”那发自内心深处的呐喊,感到那种真挚的冲动和迫切的期望、瑰丽的梦想,仿佛都要在下一秒里破腹而出了。这种情况下,设计师们往往会被这种强烈的情绪所感染,一如战士在冲锋之前听到嘹亮的号角声起。

在梦想的对面,在太多大众的意识中,品牌设计还只是一个logo,一个可以放到办公室墙壁上,商务名片一角的一个不错的图形。然而时代在日新月异的发展,人们的各种需求以过之而无不及的速度发酵,面对品牌设计在互联网时代之下所面临的挑战和机遇,只考虑品牌的皮肤层面,靠纯粹的表象视觉的吸引推动品牌优势资源的内循环,似乎已经有些勉为其力。品牌设计,所有那些关于品牌的思考,都应该再深一层,将创意的想象力的触角深入到文案、理念的品牌皮肤之下,深入到品牌的骨骼、血液的生态运作内在系统内。众所周知,危机=危险和机遇的合体。这个滥俗的大众真理,究真起来,其实是一个永远都不过时的道理。

头脑风暴的神游阶段,是做设计的日常,大脑细胞一直保持在活跃、兴奋的自由状态,思路经常不意就已跑远,近乎神游,止于玄虚,然而这样的状况并不是糟糕,因为往往是“初极狭,才通人。复行数十步,豁然开朗”,柳暗花明之处,往往有发现又一村的惊喜。这“又一村”,也许可以算是深入到了品牌的生命线:品牌设计的“意识”领域了。

意识与生命,是同属一个研究范畴的哲学命题。概而言,就是把生命看作意识体,从而对生命形式本身进行重新审视、定义和改造的一种理论假设与实践尝试。品牌设计,与其大道同趋。

人有意识,从而有生命之迹象种种。从移物假设的角度来看,品牌亦是一个虚拟的生命体,生命意识再造一说,也应该等同。对于品牌来说,品牌的生命意识是一个活动的,持续的,有情感温度的,能与外界进行各种互动对话的有存在感的虚拟生命组织,或者说,这是“品牌生态意识”。这种关于品牌生态性的思考,似乎是策划咨询公司的份内事情,但作为一个品牌设计师,我认为应该跨越设计与策划的鸿沟,深入到品牌的生态发展领域,将眼光放著与未来的生长可能性上,做出有机循环的设计,做能给品牌持续输送新鲜血液的创意,唯有如此,品牌才能基于设计的基础,理念,体验,向一个更良好的状态发展。所以,设计师,不应该固守于设计的浅层的理解,唯设计为设计,唯视觉而视觉,若如此,品牌无非是换了一身行头,唱着八百年前的旧戏而已。真正的品牌,得活着。

因此按照这个思路来说,品牌设计师,在做logo图形等等基础表层元素之外,还需考虑此外的种种,这似乎有些越权,毕竟很多客户认为无需这么麻烦,认为品牌就是产品的衣服,不过设计的好看些罢了,大多数设计师都会认为不对,很可惜,这可能是我们大多数衣食父母的常识。也有人会说这种想法抢了策划行业师兄弟们的饭碗。但细究起来,设计和策划,其实本应是一体,品牌设计也远不是只满足遮寒送暖进而功能美化这么直接和简单。现在的情况,只是由于经济文化因素社会认知因素的影响使然,大多客户都认为是,术业应有专攻。于是理所应然,做设计的找设计,要点子的找策划,需要包装的去找包装设计公司。殊不知,创意设计一行,非比其他。有定论说,设计师,必须是个“杂”家,这个杂字很妙,意思即要熟稔,又要广泛,如此方能面对品牌诸多难题如轻车熟路庖丁解牛。所以,设计师有的做了一辈子,才能熬成了老匠人。至于成不成“大师”,这虽是所有设计师的至高梦想,但这个里面,不可否认有实力和运气也有性格的因素,大多数的设计者,都是行者,都因情有所系。某次看日本设计年度盛会,推选表彰一些新锐设计师,见道,某某,新锐设计师。出生年月介绍一栏赫然写着:一九六x年。

综上所述这么多废话,“一个字”,在大多数情况下,所有的品牌创立者真正需要的,其实应该是一个“锤子”。因为,在如今每个行业都列强林立的互联网时代,想要突围而出,需要打破的东西,太多了。

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