大胆的创新设计 如何进行成功的品牌设计升级
品牌包装的升级设计
2017-11-02 09:00 设计闲话, 野火集
 

在去吃饭的路上,发现路口的味千拉面一改平日的包公相,原本红黑色的logo也改成了大胆的纯黑白色设计,给人感觉一种纯净的感觉,新的图形在咖啡色的木质装饰面上很是醒目和简洁。当然也更加的有日系的味道了。联想到前几天,几个设计师哥们聊到宝马公司升级的logo,纯扁平,黑白,已经简洁到了尽头的感觉。朋友戏称,这是在给最初的那位设计师致敬啊。不知道这位进行品牌设计升级的设计师,是怎么去说服客户的,不过,当然也有可能是,这也许本来就是在客户放的意见下完成的。大牌的视觉动态往往是一众品牌的跟风的标杆,但能这么玩,需要态度,需要勇气,更重要的是,需要内涵。只为了跟风而跟风,仅流于形式只怕风太大被吹走了应该有的品牌的温度。

近期这么大胆革新的品牌其实很多,如肯德基也是如此,在万象城看到肯德基的新店,走轻奢风,一改红色的面孔,大胆的启用了全新的空间体验,除了标准的字体没有变化,红色的杯子还保持着原来的模样,几乎其他一切都已经做了彻底的改变,跟随大众的追求轻简的心理,走了一个品牌升级的“断舍离”。有时候,品牌vi设计公司固然需要对品牌进行系统化的整体维护,但因为时代的快速发展,更多的是需要根据时代的消费理念的升级而进行体验升级,而及时调整品牌的设计理念,这一点正和曾国藩言“君子藏器于身,相时而动。”相得益彰,也所谓流水不腐户枢不蠹。优秀的品牌/品牌经理人,是需要具备一些洞察先机的能力的,非如此,与闭门造车何如?

反观国内一些品牌主,一旦品牌vi建立起来之后,往往拘泥于品牌固有的一些陈规陋俗,往往是人云亦云,想革新没思路,想创新怕没经验。进退为难,反而自缚了手脚,难以跟上快速发展的时代精神。其实,无论是一个品牌的更新设计,还是产品的包装设计,都是基于品牌系统性的一个定位设计,没有系统性的创意作为引线,再好的视觉设计都是一线天,很难走出一个新的格局和天地。所以,创新、设计升级,首要的是品牌的整理阶段进行全局式自我调整,理念升级,才能带来全新的识别系统升级。

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