创造品牌的消费价值

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消费意图的升级
2018-07-16 09:00 设计观察, 野火集
 

在品牌的运作上,永远存在着三个阵营,一是主动思考的人。二是被动思考的人。三是安坐顺风车的人。这三个阵营,代表着三种品牌的生存发展动向。创新、坐享其成、还是持中庸态度,伺机而动?在和不同客户的聊天中,往往能看到这三种思路在搏杀、纠缠。创业不易,新的品牌建立需要智勇兼备,而老的品牌升级则更是需要过人的睿智了。
每年都有一些著名的or非著名的品牌进行了大张旗鼓的or大隐隐于市的形象升级行动。这一次,必胜客也带来了全新的品牌形象。

从logo的演变,可以清楚的看到时代的喜好发展,很有趣,也很有参考价值。

字体的选择,并没有沿用英文标识随性的手写体。

说是全新,当然不是全部。扁平化的潮流在世界上流行了数年,必胜客终于回过了神,紧跟上这个早已风靡世界各处的风格,依此来看还尚不算晚。
品牌的设计升级,是个无解的谜题。改变,大多源于问题的出现。设计的本质,也是为了解决问题而来。历数大大小小的世界性品牌设计,各自的发展历史都不算短,随着时代的进步,人类生活的变迁,风俗的演变,品牌作为一个时代的风向标,也应该作出相应的改变,这个是不变的共识。这次必胜客的品牌设计升级,也许也是基于这样一个考虑?仅从字体的设计来看,必胜客的选择趋向沉稳向前,不急不躁,虽无大的亮点,但也并没有被互联网时代的创新大潮所一味的挟裹,也许通俗的识别性,是一个业已取得成功的品牌更稳妥的做法:既讨好于未来,又不背弃过去。



目前千禧一代的消费者正在慢慢成为消费大军的主流砥柱,商潮翻涌,新旧迭代,无怪乎为了配合此次的升级,必胜客也启用了全新的更为年轻的的代言者作为新的消费符号。
然而品牌升级和形象代言人的更换,能否改变市场业绩的发展?市场没有标准答案,在没有答案之前,这始终是一道不可解的谜题。
新的品牌需要创新,否则无立身之地。老的品牌亦需要创新,否则不破不立。借由各大品牌的升级,也许能看到品牌市场上的价值消费的取向。唯一重要的问题、也需要明白的问题是:当谈起品牌升级,你将试图说些什么?

本文由品牌设计公司、包装设计公司野火创意原创(文字)发布。请勿抄袭转载。