聪明的品牌如何考虑市场深挖能力
2018-12-03 11:21 创意周边
 

Where’s Wally?
毫无疑问,他如今在任何一个他自己喜欢并且愿意出现的地方。一个聪明的品牌如何赚取更多的商业价值?在这一点上,看多了太多的品牌的周边产品,你就会明白,真正懂得商业规则的品牌,在品牌形象设计上往往是润物细无声,在不知不觉中,就用“喜欢”两个字,站着就把钱赚到手了。而另一边,稍显迟钝的另一帮还在大张旗鼓的虚张声势,所谓的造势,炒作,以各种猎奇、跟风的姿态,开换取大众的眼球,从而赚取品牌的消费能力。
这样当然也无可厚非,当然也能达到一个品牌的市场营销的目标,但两种方式比较来看,无需说明,高下立判。在野火日常的工作中,我们也往往会给一些品牌做这样的品牌周边规划,但往往吃力不讨好,究其原因,往往是因为,这种方式,一是需要品牌方预先投入一大笔金钱进行制作和宣传,二就是这种慢效方式跟不上投资方望眼欲穿的规划。最好是今天撒下种子,明早就能收获满满,大家都开心。由此,对于品牌周边产品的设计和创意,我们往往是汪洋而兴叹,有再好的想法,先都要放到肚子里去。种子有了,春天在哪里呢?
看到英国插画家Martin Handford创作的威利形象,以及他的周边的产品,不能不投以羡慕的心情,真的希望我们国内的品牌方们,也能雄心壮志,把品牌的附加值发挥到最佳状态。花了时间去培育的树苗,迟早会成长为能给你带来无限阴凉的参天大树的。

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