品牌标志升级设计
熟悉的陌生人:不新鲜的logo
 

最近几天,偶然路过一家zara的店,突然发现橱窗上的大大的一个“图标”,第一反应还真的没意识到是zara低调的进行LOGO升级了,还以为是为了迎合新年的商业活动,做了一个临时的装饰性海报字体……
这个结果据说在ins上也被争吵不休,引发了众多粉丝的调侃和“调戏”,对设计师的吐槽也是相当的热闹,但是否真的能够提升或者是负面影响品牌的商业价值,这个还有待时日见证,毕竟,设计的好坏,放在商业操作的层面看来,视觉的设计决定了过程走向,而非商业结局。
如今,为品牌换一个logo,或者一种色调,塑造一种陌生感,真的几乎不算是新鲜事态了。人的视觉如同人的胃口,经过了一轮又一轮的视觉刺激,已经对那些怪异的形式,鲜艳的配色都已经接近于免疫,于是频繁的品牌升级此起彼伏,俨然成了一种时尚,一种潮流。商家试图以这样形式重新引发消费者的注意力,其实不知从侧面来讲,反而是增大了这种更新换代的生存成本,炫目的形式只是换汤不换药,好不过三天,恐怕又被无情的抛之脑后了。消费者关心的事情,也许是不怕你表面的陈旧,抵触的是你失去了内在的活力和创新能力。
总的来说,所谓的品牌升级,一方面真的是让品牌方挖空了心思,让设计师烧光了脑细胞,然后在消费者的眼睛里引发一些快时尚的火苗。如果这样的品牌升级果然有效,只怕要苦了以简洁为特色的耐克勾和库克的apple的标志,那真是无处下口啊。不过,也许正因此而发挥了这些实力派的长处,将时间精力和资金都用在品牌内容上的创新开发之上,也许才是一个品牌发展的正途吧。

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