商品广告和包装审美
2019-02-19 12:21 坚持热爱, 野火集
 

一年之计在于春,新的一年伊始,椰树又完美的折腾了一次浪花,成功的在各媒体上爆了个光。从小喝到大,喝到大,大…有时候真的不得不佩服我中文文字的强大和无所不能,特别是在广告文案领域,中文的谐音和广义联想性被玩的花样迭出,语不惊人死不休,活杀李白,气死老杜。单从文案推广效果看,这个效果可以说巧妙,虽说低俗,但又让人无可辩驳,你只能从道德的角度去批判它,但无法从某个法律条文上去明令禁止它,让你找不到着力点,而且如果真的辩解起来,未必是人家理亏你占上风。明知山有虎,偏向虎山行,这是疑似武松的做派,且剑出偏锋,角度刁钻。正人君子,怎么会想歪?都是你不好。
某一次在超市里,突然很想喝椰汁,转来转去,在几个椰汁品牌面前举步不前,琳琅满目的货架上,各色商品一应俱全,但椰汁产品品牌为数不多,因为也比较好找到。但站在这些包装面前,很难决定,产品包装设计的稍稍好看点的从来没听过,听过的吧看起来和人很有距离感,尤其是在有完美迫害症者面前,这个决定尤其之难。最后,无奈之余我还是勉为其难的拿了一瓶某“著名”品牌,但就在结帐排队的时候,拿在手上的这个玩意,让我越看越犯尴尬症,我感觉它的面相“清奇”,不是属于那种能喝的、属于正常人的饮料的模样,它就这样长了一副一切无所谓的样子,被乌压压大面积的墨黑色涂满着,配上刺眼的黄色、红色,可能还有绿色,还有那些大大的几乎要撑破了包装的广告语,让人想起了街头电线杆子上贴满了的小广告…这样的包装,像是遭遇了一场视觉灾难,让人不知道葫芦里卖的什么药。某一刻我在想,我难道是拿了一个农药罐吗??如果这是哪个不入流的美工设计的,我还愿意相信有这可能性,但如果说这个是出自哪个设计师的手,我真想把这个摸键盘的爪子给剁了。在我的认知里,设计出这样的包装给消费者,那是对消费者的不尊重,对美的不尊重,是对大众智商的嘲讽。于是,我一气之下把它扔回了货架上。说实话,买东西能让我因为包装设计而动气的,这应该是唯此一次。虽然有人会说这个外面卖的也很好啊,我也承认这是事实,但总感觉这里有什么不对的地方,“很好”这个词,用在什么地方和用在什么事物上面应该是有不同的判定标准的……元芳会怎么看我不知道,但我知道会有和我一样看法的消费者…
广告和审美,是一对双胞胎兄弟,彼此相应,心神领会,和谐共处,这样才能造就整个社会文化环境的美好。但如果两者遇上一个不靠谱的商家,这么随便的胡乱揉捏成一团,不知设计为何物,更无视大众对品牌的精神需求,随便贴上商品的标签,大行其道,卖给大众,纵使里面的东西货真价实,那不也要讲究一下不是吗?而且这都9102年了,不能什么放到篮子里都算菜了嘛。总而言之,商品的包装和质量,就是商品的面子和里子,我总觉得,这也是社会精神文化进步的一个侧面指标,是一面镜子,它反应的才是从小到大……