猫爪杯:一个杯子的花式出位
2019-02-27 18:26 品牌热点, 野火集
 

樱花季来临,星巴克这一波品牌文创产品的设计和营销(被动or预谋?)做的真是淋漓尽致,完美解释了什么叫做物以稀为贵这句老话。这一个只是玻璃材质、无色透明、中间有一个凹陷进去的立体的猫爪形象的星巴克猫爪杯,成功做到了让一部分人猫爪挠心。凭借萌萌哒的外貌颜值,从线上视频媒体一路来到线下,俘获了一大批男女性粉丝的心,不辞辛苦得深夜排队,在星巴克门外睡地铺打起行军帐,更有甚者,若干壮汉干脆撕掉文明的标签,不惜肉搏,一怒为红颜。

好事者说是星巴克的饥饿营销,其实饥饿与否不好判定,但可以肯定的是,消费者的内心始终是在一个饥饿的状态,关键是谁能够首先发现这一个无底洞,现在是这一个小小的杯子,恰好弥补上了这个饥饿的胃袋。即使真的是在利用饥饿营销为之,还不如说这个事件的始作俑者是设计师本人发起,因为正是创意的落地点真正击中了消费者脆弱的那颗小心脏,从而才引发了一连串的现象。价值不在饥饿,而在于这个产品的创造力、产品的概念力的集合发力,这两者的结合让爱它的人无力拒绝。要怪只能怪这个创意做的太好太地道。

众所周知,星巴克的主业是买咖啡,但它的“狡猾”在于,偏偏“挂羊头卖狗肉”卖起了杯子。但这个业余做杯子的,偏偏又特别的卖力,特别的上心。几乎已经超出了专业的段位,这个就不得不让人刮目相看了。连杯子都做这么好,咖啡嘛,应该也差不到哪里去吧(星巴克自我标榜应该是国内的咖啡文化普及者,和精品咖啡实属两路)。
星巴克的杯子其实由来已久,每一年都有可圈可点的产品出来,黄牛加价也是非正常的正常。层出不穷各式各样的杯子的设计也实在是拉人眼球的一个利器,凭借良好的生产质量和产品的包装设计得以深入人心,也深化了忠诚的品牌信任度,这一系列产品的开发可谓用心良苦。一个品牌对于品牌周边产品的开发和利用,精心到这个程度,可以说是业内模范,反观它的竞争者们,似乎可以从这里学到一点软竞争的心得吧。纵观数年来星巴克的杯子文化,其实一直都在持续发力,只不过这一次,恰好赶到了自媒体营销的风口上,小火恰逢春风,结果成了烧遍自媒体的一场现象级大火。这把火从某视频网站点起,历经微博各媒体吹风,火速蔓延至各自媒体,火从线上烧到线下,引发一系列令人咂舌的夺猫插曲,然后星巴克出来发声明,再聪明的趁势将消费流量导入旗舰店,来一个限量发售。完美的解决了矛盾,化干戈为玉帛,这样一个流程,堪称网红时代的一个营销范本。无论是有意或者是无意,相比其他一些吃相着急的竞争者,此举可谓高明甚多。

星巴克的包装设计上,巧妙的融合了惹人喜爱的樱花元素,形成一个统一的产品印象,粉红色的色系应景又符合女性的喜爱,在这个2019年的春天,猫爪杯只是被市场意外宠幸翻牌的结果,即使没有这一波风波,相信这一系列产品仍然会买的很好,毕竟,樱花,咖啡,猫,这几个元素结合在一起,就是票房的基本保证。
现在每日限量版如期来临,星巴克天猫旗舰店的这把火不知道还会烧多久,但可以预感到一大波的猫爪杯线上争夺大战已经要火辣辣的炸开了。

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