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Target:品牌设计的驱动力
2019-05-08 20:20 坚持热爱, 野火集
 

Target是一家美国百货零售行业的集团公司,目前在全美拥有共超过1800家超市店铺。

在全球的经济浪潮下,众多品牌都在打差异化,和对手拉开品牌的安全距离,Target也是如此,它的老对手沃尔玛、Kmart也一直在扩张着商业蓝图,在这个情况下,Target的品牌差异化就很有必要了。

与沃尔玛的全面低价策略不同,Target定位于“满足年轻、注重形象的消费者所需”,从这个核心出发,在品牌的延展和周边设计上,Target明显比对手投入了更多的心思。

Target颇具设计感的购物袋

LOGO形象

1962年,成立于1902年的Dayton内部决定创立一个新的品牌,最终,从200个品牌命名方案中选择了“Target”,并且很快就设计出了这个被称为Bullseye的充满现代主义感的LOGO形象。

1962年版的LOGO

到了1968年,在原有LOGO设计的基础上进行了简化,变为目前经典的样式,之后直到现在,几乎都没有做过任何的改动。长时间的推广下,效果明显,有调查显示,这个logo在美国认知度极高,有近96%的美国人都能认出Target的LOGO。可见,一个简洁的品牌标志在传播认知上的便捷性。

 

现在使用的LOGO

Target店铺的外观形象设计

对于品牌市场竞争来说,把精力和注意力都放在视觉领域是远远不够的。除了品牌的视觉设计,在空间的设计,和零售过程的体验沟通上,相对于竞争对手,Target在店铺设计上也是花费了极大的心血。Target的策略是,向消费者提供更宽的过道、更高和视野更好的的室内吊顶,有一部分特别的店铺,更会花重金邀请专业的品牌设计公司及艺术家个人设计和绘制符合当地文化的插画、海报,和其他作为装饰的艺术品,在这些艺术作品中,标志中的LOGO元素及品牌色彩系统都得到了更大的发挥和延展应用,从而让品牌的印象更加深刻了。

店内的艺术装饰

Target的标志非常简洁,在视觉形式上看,只有一个点和一个环,相互嵌套之下形成一个可以无限延伸的具有空间感的环。标志不再是静态的符号,而是向消费者传达出一种有节奏的生活方式,一个属于现代人的生活方式。

户外广告

吉祥物的设计

在设计上别出心裁的Target自然也不会少了吉祥物,他们选择了一只左眼画着红色LOGO的白色英国斗牛犬,作为品牌的IP形象,进行品牌文化的输出工具。

在各种品牌活动中,这只名为Bullseye Puppy的狗出镜率和关注度都空前的高,不仅登上历年的平面及电视广告,Target的活动中也会有真狗在现场互动,与明星合影,此外,更是设计了种类丰富的形象公仔等品牌周边产品。

广告片中的形象

来,笑一个

可爱的公仔玩偶

爱我,就把我吃掉(蛋糕)

官方发布的Emoji

与Hello Kitty联名起来一起嗨

受追捧的礼品卡

一张小小的商业卡片,Target也做出了自己的特色。它每年所销售的礼品卡(GiftCard)在全美排名第一。毫无疑问,精美的卡面图案设计充当了无声的推销员,大大促进了卡片的销量。

Target历年中也推出了一些特别的卡片,比如夜光卡、带香味的、装饰有LED灯的卡、可以吹肥皂泡泡的卡,可以录制语音信息的礼品卡、自带歌曲的MP3播放器礼品卡等。这些功能不同面貌各异的卡片,每一个都是设计用心,制作精良。

2015 · GiftCard

另外,每年Target都会更新礼品卡的设计,同时推出假日特别款设计,其中有一些GiftCard甚至已经成为了粉丝的收藏品,有的甚至在eBay上售价超过了300美元,要注意,这可能是一张没有任何储值的卡片。

部分卡片的创意设计

异形卡设计

是不是很诱惑力?

又一个子品牌:Made by Design

2018年,Target决定又出新招,推出一个名为Made by Design的子品牌。这个品牌的使命,是为年轻的消费者们提供回归基本生活、设计简洁的同时,价格又很亲民的家居用品,包括床上用品、储物、厨具和家具等超过500种商品。

品牌的使命是为正在建立自己家庭的新一代年轻人而设计。

研究人们最需要的基本生活用品,改进产品设计及设计功能,这个品牌经历了Target历史上所做过的最广泛的用户调研,最终获得了极大的成功。

子品牌的部分商品

设计之外

如果抛开设计,Target也是一家有点特别感的公司:

1、Target宣称不销售枪支。

从20世纪90年代起停止销售造型逼真的玩具枪。

2、1996年起,Target停止销售烟草制品。

3、2012年起,Target开始出售Gay Pride商品,将一半的利润捐赠给相关公益组织。

4、2014年,开始在全国广告中展示LGBTQ人群及同性夫妻。

5、2016年,Target在玩具营销中开始推行性别中立,不再明确将玩具定性为“男孩”或“女孩”。

6、2016年Target停止销售工业化笼养母鸡的鸡蛋。

历年来,Target一直是很多LGBTQ组织的赞助商,也是2016年、2017年LGBTQ社区调查中最受欢迎的品牌。

多年的坚持之下,良好的口碑效应正在慢慢发挥它巨大的社会价值,也让品牌保持了足够的关注度和新鲜感。

Target,是一家很有设计头脑和品牌远见的商业性品牌。


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