品牌热点

17 10月

愈老弥坚，用来形容乐高这个品牌，丝毫不为过。 60多年前，它的创始人 Ole Kirk Kristiansen，开始第一次推出了他的第一批积木产品，并命名为自动组装积木。在四年后，积木名称更改为「LEGO Mursten」（丹麦语：乐高积木），这次它还分了颜色，红黄蓝绿和白色五种颜色。而乐高品牌则一直到1958年才正式成立。 在今天的乐高之家内，这个有着60多年的品牌历史的总部内，它依然焕发这巨大的品牌设计创意的热情。作为全世界最著名玩具的故乡，这个以乐高著名于世的丹麦小城，乐高几乎意味着比隆的全部，无论是这里的酒店、超市你都会发现乐高积木无处不在的存在感。这座充满创意细胞的“乐高之家”历时7年之久，无疑已经成为这里最重要的标志性建筑。 在建筑内部的大厅，会看见一棵树总是围着一群人，这颗树被他们叫做“创造力之树”。这是一棵重达20吨的乐高树，它由6316611块乐高积木组成。由3个设计师团队花费了9个月的时间，以全天24小时的废寝忘食的工作创造而成。 我，是千万个我。 看来这个以乐高著名于世的丹麦小城，从不缺乏那些心怀巨大工作热情的人。除了这颗不可思议巨大的创意之树，还有创意恐龙，要仔细看它的细节。 我咆哮，我存在！ 哎，这谁家的孩子乱丢的乐高。 这些充满着童趣和非凡想象力的作品，其实都是乐高之家里那些这些身怀“绝技”的乐高大人们所创造的艺术品。他们很可能和设计师这个职业相距甚远。看作品你以为他是个艺术家或相关职业者，其实他很可能是一个烧的一手好菜的厨师，也有可能是一个安安静静的会计师、甚至是以为数学家。不然，你认为每一个乐高小积木之间的误差精确到4微米，也就是不到一根头发宽，是怎么做出来的呢。 看看乐高之家了。顾名思义，它应该是乐高的模样。来看看。 果然，没有让你失望，是乐高没错了。 对品牌设计的用心程度，总能体现在不经意的创意设计的细节上。虽然微小，但足可以打动人心。 这颗乐高樱花树应该是不少女生的心头爱。 这是孩子们的游玩和学习的乐园，也是大人们让心灵得到休憩的欢乐园。这样一个世界性品牌，发展数十年，尚能保持这样的市场战绩和战斗的激情，实属不易。这一点，似乎可以为现在的品牌创业者们提供一些有营养的创业心灵“鸡汤”。 而乐高的员工们为什么还能和孩子一样保持着旺盛而新奇的好奇心，从而为品牌产品源源不断的输入极大的创造力？我想这应该和众多成功的优质品牌一样，一个品牌的活力，永远和它的创始者是血脉相连的，正是这种品牌精神的影响力，才让品牌的参与者怀着巨大的创造梦想的力量，将品牌的巨轮推向成功的殿堂。 即使成年之后，当你下班回到家，你依然可以让乐高带你回到那个充满可能性的童年时代，像我一样。 真的不要放弃玩耍，即使你已经是个大人，你一样可以像孩子一样去玩儿，重新拥有你曾经与生俱来的创造力！ ——Jamie Berard – 上海野火创意 | 品牌设计公司 | 包装设计公司 | 网站建设公司 | 本文由上海野火包装设计公司整理发布。部分图片均来自于网络,如侵犯到您的权益,请及时通知我们。...

09:04 / 品牌热点 / 野火集
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27 2月

樱花季来临，星巴克这一波品牌文创产品的设计和营销（被动or预谋？）做的真是淋漓尽致，完美解释了什么叫做物以稀为贵这句老话。这一个只是玻璃材质、无色透明、中间有一个凹陷进去的立体的猫爪形象的星巴克猫爪杯，成功做到了让一部分人猫爪挠心。凭借萌萌哒的外貌颜值，从线上视频媒体一路来到线下，俘获了一大批男女性粉丝的心，不辞辛苦得深夜排队，在星巴克门外睡地铺打起行军帐，更有甚者，若干壮汉干脆撕掉文明的标签，不惜肉搏，一怒为红颜。...

18:26 / 品牌热点 / 野火集
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30 1月

瑞幸咖啡这盘棋，很大，很多人看不懂。资本们的心思，其实往往是隔山打牛，内力之深厚，远非外行人所能道也。 于是年底媒体上瑞幸的话题热度还在继续，而且好像越来越成为大家的一个共同话题一样，无论是偶尔喝咖啡的人群，还是喝咖啡已经成为习惯的资深咖啡粉丝们，说起来都知道这么一个后起之秀，初生牛犊不怕虎。从品牌故事，品牌设计，到品牌资本，到品牌愿景，再回到品牌市场，文章做的再漂亮，最终，还是需回到喝咖啡本身这件事上。眼下流行跟着舌尖上的感觉走，人心向来如此，欲憾之而何其难啊，味道一般，终很难养成忠诚的粉丝，虽然有人说星巴克味道也是一般，并不见得有多么出色，但从体验来说，也并不像有人说的那么差，深究起来，恐怕这“味道”也是唯一的、星巴克能贡献槽点的莫须有的地方吧？将星巴克当作一个重要的对手，相对来说，很多人都会在想，瑞幸咖啡是不是有点用力过猛：凭借众口不成碑的味道，和世界上行业老大相抗衡，腰里除了有钱，还有多少底气？...

11:00 / 品牌热点 / 野火集
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21 1月

这次东京国立博物馆特展，连同众多国宝级的书法稀世名品共177件一起，展现在久违的公众面前。媒体紧跟着一番爆炒，颜真卿本来就如雷贯耳，这下更是妇孺皆知。然而，也有不少人激发了内心的那点爱国主义：我们的宝贝，为什么要借给日本人去！更有台湾的某主持人大喊，宁愿这些东西借给大陆！愤怒归愤怒，殊不知，颜大师不见得在自己人家里就受抬举和待见。虽然中国人学习书法大多都是从一本《多宝塔碑》开蒙。...

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10 1月

一个成功的设计者，是用自己的设计作品，影响着大众，或者消费者的生活的人，看着自己的作品在人们生活中扮演着一种不可或缺的角色，大概，这个才是一个了不起的设计师所拥有的。而那些人们熟知的经典的产品、设计，都是在长久的时间内、在一次又一次的使用和相遇中塑造而成的。经典的东西，往往不是本身经典，而是以为它经过了时间的洗礼吧。...

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17 12月

在我国，企业的品牌设计一直都没被大家所重视，1997以来中国经济快速发展，企业的硬件方面已经赶超欧美，但唯独在品牌设计观念上被人所忽视，也比较落后，广大的中国企业决策者还是认为应该靠实力、靠宣传、靠市场去提高企业的知名度与业绩，并没有清晰思路去想把自己的品牌设计做一个规划，做了很多的努力其实都是无用功，所以在中国的一些企业中，有一部分企业在公司已经做大做强的同时，也意识到了这个问题——“我的企业需要品牌设计了!”但是相信很多人还是不了解，品牌设计到底是设计什么？其实说来也简单“品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，。”到了2000年，很多人也意识到品牌设计的重要性了。但是如何选择高端品牌设计公司又成了一个难题。所以下面为大家介绍几个做品牌设计时需要注意的。 第一． 看实力 这里我所说的实力并不是广义上的实力，这实力不代表这个设计公司砸了多钱做广告，用了多少钱做宣传，有实力不是说他们能用多少钱去做宣传，从而达到了让大家都知道他存在的效果。用钱所能证明的不是设计实力，只能是说他们公司有财力。北京设计公司中还是有很多公司在埋头做设计，靠专业，靠技术去做服务的。所以多了解下靠实力、靠技术去证明自己的公司。 第二． 看结果 想到很久以前的一句广告词“不看广告，看疗效”。这句话用在如何选择设计公司的方法中就很有说服力。选择北京设计公司的时候要多看看他们的案例，只有看到北京设计公司能做到什么，才能知道他们能不能为你做什么。在设计公司的案例中也会看到跟他们有过合作的公司。看看都是什么样的公司会选择这家设计公司，看看有没有你的同行业公司。看看他们为什么会选择这家设计公司做设计，看到了结果才知道他们是不是你想要的。 第三． 看人员 这里指的人员不是在您选择设计公司的时候，把自己的公司吹嘘的上天入地无所不能的业务人员，有可能的话一定要和设计公司的设计总监沟通一下，了解他们设计总监的思想，才能知道他手下的设计人员是什么水平的设计师。一个设计公司的灵魂就是该公司设计总监的思想，他的想法能决定一个设计作品走向，所以这是选择设计公司时一个至关重要的条件。 ...

17:36 / 品牌热点 / 野火集
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17 12月

logo设计不仅是一个符号，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。标志是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效。 一、图形的造型美 品牌标志设计要在细小范围中反映具体的艺术待征，给人以美好、动人的形象，必须具有和谐、悦目的形象。图形是构成标志的重要组成部分，也是设计中不可忽视的，是标志最后成败的关键。正如音乐先讲究节奏、旋律和音响，而后才有音色美。诗讲究格律、音韵和诗意，而后才有诗味。标志也是一样，必须讲究组织格式和运动变化，而后才有图形美。所谓图形美，并不单是外在的美，还应有意象的内在美。从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式手法，而是巧于利用结构的简化、形象的净化，强调强化和精简的艺术处理，产生一种特有的标志造型美。 二、意和形的综合美 标志是通过完整的形象表现出来的，而形象则是构成图形美的重要条件。标志的艺术形象可以概括为两个组成部分。 1·意象美。由想象、意境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美。 2·形式美。由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。 前者以意象的内核为基础，后者以形象的构成为规律，两者缺一不可，否则就不能成为一个好标志，也谈不图形美。如果缺乏前者，就没有诗意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就没有条理化的组织秩序，不能引人入目、赏心悦目。毫无疑问，意象美是内在的，提供了普遍的现实意义；形式美则是外在的，提供了形式感的具体特征。两者都是融情于景和组织形式的揉合。 – 上海野火创意 | 品牌设计公司 | 包装设计公司 | 网站建设公司 | 本文由上海野火包装设计公司整理发布。部分文字及图片均来自于网络,如侵犯到您的权益,请及时通知我们。...

17:23 / 品牌热点 / 野火集
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17 12月

人靠衣装设计，食品靠包装设计。我们常说吸睛，在这个看脸的时代，上海包装设计的创意与创新也成为了抓住消费者眼球的首要条件。 虽然我们都知道，上海包装设计的好坏不等于企业的好坏，但是消费者都会有先入为主的概念，如果一个企业连包装设计都不重视，哪会重视产品的质量？ 专业的包装设计师能够将品牌宣传、营销推广以及产品功有效结合且做得面面俱到，甚至还能实现更多的功能，那么包装设计的技巧和秘诀是什么？ 探索竞争环境 开始设计前，首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场，然后深入市场开展调研，从品牌商的角度提出问题：我是谁？我能让消费者信赖吗？是什么让我与众不同？我能在众多竞争对手中脱颖而出吗？消费者为什么选择我？我能带给消费者的最大好处或优势是什么？我如何能够与消费者建立情感联系？我能利用哪些暗示方法？ 探索竞争环境的目的是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广，赋予消费者选择这款产品的理由。 建立资讯层级 对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、产品、品种、利益。进行包装的正面设计时，要分析自己想要传达的产品信息，并按其重要性排序，建立一个有秩序且一致的资讯层级结构，这样可以使消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品，从而实现令其满意的消费体验。 创造设计元素的焦点 品牌具备足够的个性，其产品就能在市场中立足吗？未必！因为还需要设计师明确产品需要传达的最重要特性信息是什么，然后将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果产品的品牌是设计的焦点，则要考虑在品牌商标旁加入品牌特色。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是，让消费者下次购物时能够快速找到该产品。 最简法则 语言表达和视觉效果要保持简洁，确保包装上主要的视觉暗示都能为大众所理解和接受。一般情况下，超过两点或三点的描述，都会出现适得其反的效果，过多的优点描述会削弱核心品牌信息，从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。...

17:08 / 品牌热点
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12 12月

在全球经济的不断变化下，在全球78个国家和地区拥有超越2.5万家零售门店的 Starbucks星巴克作为咖啡行业的巨头，也在一直频繁的出台各种举措，以试图在发展的道路上永占鳌头。 星巴克多年来唯一不敢进军咖啡国度：意大利，在2018年9月7日，星巴克终于下定了决心，于是，全球第3家咖啡烘培工坊正式在米兰开幕。（话说，上海的星巴克精选店小编还没挤出时间去观赏一番，走到门口就被里三层外三层的人潮给吓退了：（。） 意大利是名闻遐迩的咖啡国度，街头随处可见的咖啡馆估计比大中华的沙县小吃和桂林米粉还多。相对于美式咖啡，意大利人一向认为是糟蹋咖啡文明之一种，因为意大利人对自己的文明尤其是饮食非常很自豪非常坚持的排外，星巴克进军意大利基本上等同于一位美国人在我国成都开一家川菜连锁快餐店，并且还是用微波加热的那种！而打破这个魔咒的应该是 Starbucks 高档副总裁／全球规划总监 Liz Muller 女士，她在2013年领导规划和创立了坐落西雅图的 星巴克 第一家 咖啡烘培工坊（Starbucks Reserve Roastery），此举奠基 星巴克 迈向更高档别的品牌体会和消费基调，星巴克 官方数据显示顾客在 咖啡烘培工坊 的均匀消费额是一般零售店的4倍！此后，2017年她再次领导规划并创立了坐落我国上海的第二家 Starbucks Reserve Roastery。 星巴克咖啡烘培工坊 位在米兰科杜西奥广场（Piazza Cordusio）的百年历史建筑前身为邮局，有别于一般门市店 星巴克咖啡烘培工坊 着重消费体会，米兰店占地3500平方米（25,000平方英尺），店内配有工业级的绿色烘焙机、大理石柜台和黄铜雕琢，除了供应常规的咖啡饮品和烘焙食品外，Arriviamo酒吧能供给100多种鸡尾酒，还有一个餐厅，可以用液氮制作冰淇淋。产品的多样性不仅能增加了这家店的“高档感”，也直接提高了客单价。这儿一杯一般的浓缩咖啡价格为1.80欧元（相当于14.3人民币），这个价格几乎是意大利人在当地咖啡馆消费的两倍。 与在新式商场培养顾客和引领咖啡消费文明不同，星巴克 创始人、名誉主席 Howard Schultz（霍华德·舒尔茨）表明：「咱们对义大利咖啡文明怀抱着敬意，来这儿开设 咖啡烘培工坊，不是来教意大利人做咖啡，咱们将带着谦逊和敬重进入意大利商场。」能在意大利开店，也是 舒尔茨 的情结。他不止一次的表示，正是他1983年于意大利旅行时感受到当地人对咖啡、社区、质量的情绪，让他萌生将意式咖啡馆的“浪漫”带到美国的想法，因而，1987年他筹资买下了坐落西雅图仅有6家店肆的 星巴克！并催生了闻名的咖啡消费文明「第三空间」的理论。 星巴克除了在经营上有大手笔的举措之外，在一些细节上也是颇费苦心。每年的季节更替之时，都会推出精心设计的咖啡杯包装设计和图案设计，和更多的好看的让人有拥有欲望的可销售的咖啡杯。同时，不断推出的新品也吊足了消费者的味蕾。在咖啡文化王国里，不可不说，星巴克确实是一个永远不知道疲倦的小伙子，虽然历史悠久，但不妨碍他时刻创新、时刻跟进世界潮流的年轻的内心。 Starbucks 高档副总裁／全球规划总监 Liz Muller 表明：「米兰 星巴克咖啡烘培工坊 的规划一如既往的体现在咖啡工艺的共同烘培全体过程，给顾客带来的不仅仅是喝一杯咖啡，而是体会整全部的咖啡文明！」规划材料和工艺精雕细镂，在空间、颜色、光影中体现出共同的意大利咖啡文明，结合古老的意大利艺术和工艺，从随处可见的手艺雕琢到门廊的Carrera大理石警报器，手艺雕琢的palladiana地板，以及野外绿树成荫的欧洲风格露台无不体现出一丝不苟的工匠精力！而咖啡烘培正是如此。 咖啡，是现代人不可若缺的生活伴侣，尤其在快节奏的都市里工作的白领们，工作的桌面上放一杯馥郁的咖啡，无疑是对自己忙碌工作的一种犒赏，一种鼓励。也许，这也是咖啡之所以在全世界风靡的原因之一吧 本文由上海野火包装设计公司整理发布：。部分文字及图片均来自于网络,如侵犯到您的权益,请及时通知我们。...

10:46 / 品牌热点
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