消费意图的升级

07.16 消费意图的升级

在品牌的运作上，永远存在着三个阵营，一是主动思考的人。二是被动思考的人。三是安坐顺风车的人。这三个阵营，代表着三种品牌的生存发展动向。创新、坐享其成、还是持中庸态度，伺机而动？在和不同客户的聊天中，往往能看到这三种思路在搏杀、纠缠。创业不易，新的品牌建立需要智勇兼备，而老的品牌升级则更是需要过人的睿智了。
每年都有一些著名的or非著名的品牌进行了大张旗鼓的or大隐隐于市的形象升级行动。这一次，必胜客也带来了全新的品牌形象。

从logo的演变，可以清楚的看到时代的喜好发展，很有趣，也很有参考价值。

字体的选择，并没有沿用英文标识随性的手写体。

说是全新，当然不是全部。扁平化的潮流在世界上流行了数年，必胜客终于回过了神，紧跟上这个早已风靡世界各处的风格，依此来看还尚不算晚。
品牌的设计升级，是个无解的谜题。改变，大多源于问题的出现。设计的本质，也是为了解决问题而来。历数大大小小的世界性品牌设计，各自的发展历史都不算短，随着时代的进步，人类生活的变迁，风俗的演变，品牌作为一个时代的风向标，也应该作出相应的改变，这个是不变的共识。这次必胜客的品牌设计升级，也许也是基于这样一个考虑？仅从字体的设计来看，必胜客的选择趋向沉稳向前，不急不躁，虽无大的亮点，但也并没有被互联网时代的创新大潮所一味的挟裹，也许通俗的识别性，是一个业已取得成功的品牌更稳妥的做法：既讨好于未来，又不背弃过去。

目前千禧一代的消费者正在慢慢成为消费大军的主流砥柱，商潮翻涌，新旧迭代，无怪乎为了配合此次的升级，必胜客也启用了全新的更为年轻的的代言者作为新的消费符号。
然而品牌升级和形象代言人的更换，能否改变市场业绩的发展？市场没有标准答案，在没有答案之前，这始终是一道不可解的谜题。
新的品牌需要创新，否则无立身之地。老的品牌亦需要创新，否则不破不立。借由各大品牌的升级，也许能看到品牌市场上的价值消费的取向。唯一重要的问题、也需要明白的问题是：当谈起品牌升级，你将试图说些什么？
–
本文由品牌设计公司、包装设计公司野火创意原创（文字）发布。请勿抄袭转载。