品牌VI设计·麦咖啡

品牌VI设计·麦咖啡

对于一个咖啡品牌来说,全国有近1500家门店,每年卖出咖啡超过9000万杯。对于大多数的咖啡品牌老说,这都是一个非常不错的数字了,但对于McCafé来说,显然这还不是最好的成绩。在11月16日,这个麦当劳旗下的咖啡品牌“麦咖啡”(McCafé)在上海正式宣布将加速布局中国内地的咖啡市场,以满足和应对越来越多年轻人对咖啡文化的热度。在咖啡如火如荼的当下,麦当劳终于不想当一个旁观者,终于不甘人后,欲借麦当劳庞大的店面体系,将麦咖啡推向咖啡市场上的前沿:接下来我们要正经好好做咖啡了,有麦当劳的地方,就有麦咖啡。
做这件事的背景是,其实麦当劳算得上是最早做咖啡生意的快餐品牌之一了,在进入中国市场后,咖啡也一直是麦当劳菜单上的常规单品,而对于顾客来说,无论麦当劳店里有没有专门的麦咖啡柜台,顾客都还是可以点到现煮咖啡。作为麦当劳经营内容的补充,咖啡算得上是它的传统项目之一,只不过,之前一直是配角,跑龙套的存在。而如今,借助于中国咖啡市场的庞大,显示出了这个配角无与伦比的发展潜力,更有那么多的前浪在涌动,这些都不得不让麦当劳有所想法。
作为这个升级计划的手段,McCafé的原有品牌VI设计就显得有些过时,于是这次升级首先就是对原有品牌形象设计系统的重新打磨。从11月18日开始,麦咖啡将启用全新的品牌标志设计和包装设计——过去麦咖啡虽然也有专门的视觉,不过应用时有点随意,也不太稳定,有时你会发现店员拿给你的咖啡杯会混用麦当劳这边的热饮杯,这从体验上就打打削弱了消费体院,而这次是完整重塑了整个设计系统,除了咖啡杯,也包括甜品盒子、冷饮杯、手提纸袋乃至杯套等都给统一了,从设计色系上看,整体上是一种原纸色,给人一种温暖感,同时,用咖啡色和黄色作为视觉点缀,丰富了视觉上的设计表现力和感染力。另外,作为麦咖啡的咖啡师也会换上新的围裙。到时我们可以看到更多的“小黄杯”,同时享受麦咖啡带来的很不错的咖啡豆、咖啡师更认真的拉花,当然重中之重的是,McCafé还有不错的价格。希望这次McCafé的整体升级,能给消费者带来不一样的咖啡体验。

品牌VI设计·麦咖啡-上海野火创意

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野火创意
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上海品牌设计、上海包装设计。