包装设计·改变方有一线生机

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有汇源才叫过年,这是一句用7000万元的5秒广告砸出来的品牌口号,也代表着这个国民品牌的荣耀。但曾经的辉煌如今也阻挡不了汇源的退市。品牌的问题,说到底是管理层的问题,管理层的问题,归根结底是产品定位、创新开发,品牌传播三大老问题。汇源果汁的产品包装设计无论春夏秋冬永远只有一副面孔,大有老字号的趋势,仿佛企业的战略在浪潮汹涌的当下就从未有过方向的调整和改变。诺大的市场和良好的品牌积累也许给了品牌方无比的自豪感和信心,但可惜,市场的经济规律不以感情论事,如果企业和品牌创始人始终把眼光放在市场的体量上,有大树底下好乘凉的思想,而不是把这棵树继续培植、繁衍,细化到产品体验的细枝末梢,那么这个品牌总有一天会在某一时间点被时代淘汰。十年一面,永不改变,企图以不变应万变的时代终究是不适合这个时代了,这和是不是民族品牌没有关系,靠国民情感帮扶一时不是市场规律,更经不起世界的风浪颠簸。那些所谓的国民品牌未来何去何从?汇源果汁是一声警钟。

包装设计·改变方有一线生机-上海野火创意
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包装设计的背后,体现的是针对消费端的市场思维、经营定位,不仅仅只是包和装。背后体现的是品牌方的深层的智慧,以及被大众说滥了的“品牌文化”,多而无用谓之滥,文化在有大局者的手中,点石亦能成金。

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这些给人带来视觉新鲜感的设计,从瓶型设计到外包装设计,无一不再影响着观看者的心理和生理,这带来的是全方位的品牌攻势。
现在聪明的品牌方在包装上宣传的,不再只是口味这一种选择。更多的,是以人为出发点,用味觉来撬动行为互动的品牌沟通工具。毕竟在物质无限丰富的当下,口舌之欲,已经暂居二线了。如果还以此为噱头,那就只能是至多算二线品牌,在市场经济的江湖里,难占鳌头。对于品牌和产品而言,唯有改变,方有一线生机

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