什么是视觉锤

什么是视觉锤

视觉锤的价值如今被众多的品牌奉为商业圣经一般,它的要义就是鼓吹视觉与文字的关系。但作为设计师,有人常常纠结于客户方喜欢的图形或颜色,常被甲方的主观所左右,这不能不说是目前业界的一大怪状。在全球化的时代,关心你的消费者,忽略自身狭隘的主观意识,永远比什么都重要。
视觉锤来自于商业定位,定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。这颗钉子,具有无比巨大的魔力。在这个视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。强有力的把语言的钉子牢牢钉在板子上:用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。
那么如何找到自己的视觉锤/品牌符号?大概可以从下面3步去思考。
1、确定品牌内核(核心价值,用户画像)
2、定义品牌价值和品牌的独特性格
3、寻找适合品牌/产品属性的视觉联系
4、确立视觉符号的联想价值
以上这几个步骤仅为思考脉络,根据不同的品牌的情况还需要量身而行,不行纸上搬兵。视觉锤不是万能的品牌法宝,但从这里出发,开展一系列的思考,无疑是可以帮助每一个品牌创始人和经理人去披繁就简,快速厘清思路的一个最好方式。
视觉锤作为一个思考工具,是一套深入浅出的品牌视觉营销工具,影响消费者的心智,带动市场的走向,不可忽视。本文将不定期去记录关于这方面的思考、分析,要帮助品牌方打造成功的品牌形象,设计师必须不断打磨自身的思维方法。

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上海野火创意以创造独特的“可持续品牌设计价值”为理念,为企业提供品牌定位战略与品牌设计、包装设计一体化服务,帮助客户创造可持续性品牌符号资产,将商业创新与创意美学精准平衡,获得众多客户的深度认可。贵宾咨询专线:13761551609。

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