IP的内容结构观

IP的内容结构观

通俗来说,品牌ip就是一个视觉符号,它可以是一个故事的视觉表现形式,一种形象,一件艺术品,一种流行文化等,这些都可以化成可“值入记忆的符号”。在当下自媒体时代,IP已经变成了一种商业常识,一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容电影,“再小的个体也有自己的品牌”,如今,这句话已经成了新媒体时代的精神宣言。
如果在品牌的角度和立场,给这种ip文化进行结构上的划分,大致可以有3个重要的层级可以分解。

IP的内容结构观-上海野火创意

第一层∶表层形式
这是IP的最表层,类如人的表层皮肤,可以感受冷暖温度,这也是受众最能直观感受的层面。好的表现形式能让IP得到更大的市场声量,能够帮助品牌传递品牌的文化倾向,情感温度,人文内容,但是要注意的是,表现形式和元素只是IP来表达故事最浅层的工具,并不是最关键的IP动力引擎,好的品牌IP,仍然需要挖掘到吸引观众的核心部位。

第二层:品牌故事
品牌故事,是推动IP发展的一种工具,要想打造成为真正的超级IP,必须赋予这个IP一个好的故事,并且要不断地推广和演绎。

例如:迪士尼
通过设计一系列极具代入感和共情性的卡通形象,并讲述他们之间的故事。打造出了陪伴一代代孩子成长的梦幻王国:文化的值入。

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第三层∶价值观
价值观,是超级IP最核心的要素,真正的超级IP,需要有自己的价值观和哲学,不只是故事层面的快感,也不是短平快消费后的短暂狂热。
如:在超级英雄故事中,每个英雄都代表着一个不同的价值观,钢铁侠从个人享乐至上到逐渐承担责任,美国队长的原则至上不容变通的爱国主义等。

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