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农夫山泉瓶装水的包装设计再出新招。近日,农夫山泉从公益角度联合银联举行了#让山里孩子的才华被看见#这一公益活动,将孩子们天真浪漫的情感想象力付身于一瓶瓶同样内容“纯真”的农夫山泉瓶装水,行遍了各媒体的角角落落。这些限量诗歌瓶让人印象深刻,它让人能想象的到空旷的大自然、孩子们跃动的身影、天马行空的想象力与文字的韵律美感,这个行为让产品本身爆发除了巨大的认同感染力,试想,有谁能够拒绝这些来自内心纯真的天使呢?每个人成年人心中,都有一个鲜活的童年影子。农夫山泉的聪明之处在于懂得成年人的世界,又能不动声色的将这种情感恰到好处的引出,博得人们的又一层好感。此外,消费者只要扫描瓶身上的二维码,就可以听到孩子们童真的读诗声。将互联网的便利转化为感人的情感体验,这无疑给众多品牌提供了又一个独具特色的样本和可能性。由此,包装设计中的传播途径,视觉、触觉、听觉都得到了尽可能的发挥。懂包装,懂执行,包装的背后是策划,是思想,执行的背后是决断力,这才是一个好品牌的应该有的样子。 ...

包装设计向来就是一个系统。一个有趣味的设计想法可以为整个包装设计系统带入一种幽默感。当然这种幽默感未必为所有的客户所欣赏,也一定不是所有的产品所能适应。设计的正确理解方式就是为一个产品找到它最合适的美学出口,输出一种美感规则。为大多数人的选择提供一个正确选项,或者说之一。不仅仅是包装设计行业,几乎所有的视觉品牌设计相关的行业,设计的标准都没有唯一的答案,设计的结果也不是设计师一人而能决定的结果,这种不确定的合作,应该建立在共同的、理性的、一致的美学价值观之上。这对合作的双方来说,“选择”很重要。 ...

行业内很多包装设计公司会把产品包装设计说成是“无声的销售员”,这个道理当然是正确的。然而在商场的货架上看到的成果却不是如此,大多数的包装设计给人的还是一种看上去很美、很“正常”,漂亮却没有情感铺垫的视觉体验。这难到就是无声销售员的模样?在很多甲方看来,也许感觉这类包装更有信任感,会让自己感觉会把销售策略的执行的更安全一些吧。其实,如果把心态打开一些,让包装设计加入一些“朋友”般的感受,也许,这样会让消费者更愿意靠近一些,尤其是在这个年轻的消费者渐渐成为消费主力的时代,“距离感”正在成为检验一个产品是否懂得市场趋势和消费者内心的一个试金石。 ...

有一种产品包装设计是无设计之设计:只需文字这一种古老而永不过时的元素,进行排列、组合。没有花哨的颜色、辅助图形,仅仅是将最重要的信息以一种极简的方式呈现出来,把设计的细节隐藏到你不易察觉的微小的地方。所谓大象无形,能欣赏这种设计的消费者,我想都是把生活过的简单而快乐的人吧。当然,能说服甲方接受这种无设计的设计,为这种看上去所谓“分分钟😂”的设计而买单,不是一件容易办到的事情。 ...

洽洽的品牌意识和审美不错,从n多年前请大师陈幼坚做品牌形象设计开始,就一直在产品包装设计上煞费心思。经常可以看到他们更新的包装设计,这在国内快消品品牌企业里,从产品质量和对品牌建设的重视程度上来看,并不多见。这组海报设计将产品外观结合到内容的创意,形式虽然常见,但执行的效果还是很有效的,简洁的平面构图,恰当的留白,鲜明的颜色,都很能让人提高对这个品牌的好感度。有时候品牌的宣传并不是看你执行的有多么惊世骇俗,而是看你的立足点到消费者的内心有多少距离,这个距离感,往往决定了品牌最终的占有率。 ...

好的包装是产品的一件魔法外套。它烘托产品内在的气质,攫取人的眼球,呼唤人内在的物质占有欲。 当部分人还在讨论一件产品包装设计的实用主义时,聪明的一部分人已经懂得了如何走出自我的局限,将产品的灵魂交给有能力驾驭它的人,任灵感的画笔在它灵魂的表面涂满炫目的魔法符号,让喜欢它的人主动靠近,让人深陷其中,无法自拔。 设计,就是这样一只有魔力的画笔。只有真正懂的人才会懂得如何利用它。 ...

在设计中书法与视觉的关系是相当紧密的。如果抛开商业上的价值,单从设计视觉上来看,书法内在的美也足以给人一种深入心灵的文化熏陶。颜筋柳骨的内质,兰亭序的气韵,魏碑苍劲的笔锋...

瑞幸咖啡这盘棋,很大,很多人看不懂。资本们的心思,其实往往是隔山打牛,内力之深厚,远非外行人所能道也。 于是年底媒体上瑞幸的话题热度还在继续,而且好像越来越成为大家的一个共同话题一样,无论是偶尔喝咖啡的人群,还是喝咖啡已经成为习惯的资深咖啡粉丝们,说起来都知道这么一个后起之秀,初生牛犊不怕虎。从品牌故事,品牌设计,到品牌资本,到品牌愿景,再回到品牌市场,文章做的再漂亮,最终,还是需回到喝咖啡本身这件事上。眼下流行跟着舌尖上的感觉走,人心向来如此,欲憾之而何其难啊,味道一般,终很难养成忠诚的粉丝,虽然有人说星巴克味道也是一般,并不见得有多么出色,但从体验来说,也并不像有人说的那么差,深究起来,恐怕这“味道”也是唯一的、星巴克能贡献槽点的莫须有的地方吧?将星巴克当作一个重要的对手,相对来说,很多人都会在想,瑞幸咖啡是不是有点用力过猛:凭借众口不成碑的味道,和世界上行业老大相抗衡,腰里除了有钱,还有多少底气?...

在什么都求快求速的时代里,Logo设计似乎也迎来了它一个崭新的时代。网络的世界,会出现很多新鲜的、也许好也许坏的东西。于是,当一个在线的、可以让你不费吹灰之力就能自动生产出一个LOGO的神奇软件摆在你面前时,请不要诧异,更不要怀疑。你不是第一个尝螃蟹的人。自动、在线、A,这些关键词已经足够新鲜,让它自带网络流量。但究竟它的艺术性如何,实用性如何,应该是智者见智的事情。毕竟,创意领域,最起码以目前的技术来看,似乎是一个非常不可想像的事情,勿容置疑,机器是可以代替人工,更可以代替人工进行大量的数据运算,分析、整理等条理性比较明确的工作,但是如果用来代替设计师进行柔性思考,从客户的头脑中寻出一个蛛丝马迹来,再根据项目的走向、市场情况、产品特点等等再创造出一个能够解决问题的关键性概念出来,然后再进性图形化处理...