农夫山泉:一款售卖情感的包装设计。
2015-04-11 08:19 野火集
 

 

今日发现全家货架上摆放了农夫山泉的新品,

笔调疏淡写意的插画风格配上诗意盎然的简练文字,故事简练,自成一家,蒙太奇一样的处理手法,让这瓶包装放在货架上很是吸引人的目光。

这次农夫山泉在瓶贴设计上去掉了常见的多余的视觉元素,而只保留了最基本的品牌信息,

如此简洁明了的设计风格很明显,是为了吸引年轻上班族们的目光。

不得不说农夫山泉的这个策略是成功的,虽然每瓶水的价格比长久以来的基本款要翻了三倍之多,但这样一瓶充满了故事和心理暗示情节的矿泉水,那些正为了梦想而拼搏着努力着的年轻人谁不想马上拥为己有呢?谁不想在劳累的工作间隙受到一些发自内心的鼓励呢?即使这份鼓励来自自我的内心。于是有着这样一种情感鼓励附加值的物品,必定会引发他们的情感共鸣。因为它所宣扬的,不是这瓶矿泉水有多好喝,难道真的甜嘛?恐怕只有傻子才知道。它是在告诉消费者,拥有这样一种情怀,才是重要的,是一件多么美好的事情,这,才是包装设计的目的!

普通的包装仅可以卖货,但高级的包装是售卖情感的载体。

如果说这是包装设计的技巧,毋宁说这是品牌自身修炼提升的一条途径,相信这样一个包装的出炉,农夫山泉高层一定是经过了一番难捱的争吵和决断吧。表面上看这是技巧的提升,其实实质上是品牌的一种情怀的绽露。

包装设计上,日本的设计师似乎更有发言权,看看日本那些功成名就的设计大师们,你一旦钻研下去,你是看不到他们的技巧的,你看到的只是他们各自的情怀。正是这份对生活、对人生的理解和态度,酿化而成的无形的情怀,成就了他们的设计哲学,原研哉,田中一光,福田繁雄 、五十岚威畅,数不胜数,莫不如是。

人,言谈举止形乎外,情发乎内心。品牌亦如是。

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