野火品牌设计观点 从桃园眷村说说品牌文案的重要性
金牌文案塑造品牌情怀
2016-11-13 09:00 设计闲话, 野火集
 


有一种品牌做法,性善如水,随物赋形,由形而入心。其设计,不多不少,一击即中。其文案,不温不火,数语即合。
一个成熟的品牌设计者,或言一个有品牌远瞻的领导者,在琢磨品牌设计和风格调性之前,必先悉心研磨文案,找到品牌真正的核心,打磨出品牌情怀的光辉,这样才可触摸到人(消费者)柔软的内心世界。

但实际上,在如今的网络时代,文案的重要性,往往很多客户并未真正的认识到,甚至会忽略。君不见,现今及以往,那些所有传颂于悠悠众口的品牌,几乎都有一句百炼成金的品牌“识别语”。这是基于有声语言优于图形(也是一种语言)的天生传播优势,基于此,若论重要性,文字的传播塑造其实应该排在品牌视觉塑造之前。文字是品牌之精血,视觉为品牌之骨骼,策略为品牌之经脉,可惜很多品牌的所有者并不完全认可这个道理,重后者为上,舍前者而不顾。有的更甚至会拒绝品牌设计者在文案上花费必要的思考时间。殊不知基础之不存,大厦何将起焉?

任何品牌都有相对应的消费群体,这个也是老生常谈显而易见的事,但是否真正愿意和设计公司品牌设计者一起花费诸多的时间去研究品牌市场、挖掘产品潜在空间、细分消费者心理需求,这个才是考验品牌前景和品牌领导者雄心大略的分水岭。经常有客户找到野火告诉我们说,我们需要一个国际化的品牌形象,需要“高大上”。这样迫切渴望成功的心理,估计每一个设计师都曾经遇到过,然而如何打造一个“国际”、“高大上”的品牌?话题发展到这里,有的客户往往急不可待的希望设计师马上能做到电脑前,恨不得马上出炉牛逼闪闪的设计成果出来,而完全不顾及品牌前期的调研,和分析。众所周知,一个品牌,就如同一场没有硝烟的战争,这场战争其实就是一场争夺消费者立场,打破消费心理阵地的双重拉锯战。在这场品牌实力、软实力的双重较量过程中,文案的优劣,是一个非常重要的一环,甚至说一语定乾坤也未必不可,起码在品牌文化的塑造上,一个金牌的文案绝对可当此重任也。

综而言之:纵目所及,品牌之域,能立天下者,当懂得“怀柔”之策,懂得润物细无声,才为王者之相尔。

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上海高端品牌设计公司、包装设计公司野火设计原创发布。

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