纽约时报:童心未泯。
2019-06-06 09:05 坚持热爱, 野火集
 

做为一个老牌的报纸品牌,The New York Times for Kids一向给人严肃,老派的绅士感觉,但现在它用一份面向孩子的报纸,贯彻了以往严谨而开放的品牌设计的思路,为这份非常规的报纸输入了创意的活力,展示了他童心萌发的一面。

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2018年2月号

事实上,这本是一份专门面对儿童所印刷出版的报纸,不过很意外的是,它竟然同时也成了大人们的心爱的读物,难道真的如人所说,每个大人的内心,都住着一个永远长不大的孩子?
在预定的设计规划中,它主要面向8-13岁儿童,但不同的是,在整体内容的编排,和整体设计上,它都在模仿大人们的报纸版本,版块上也有时事、观点、艺术、科技、旅游和美食等等,成年人的世界里有的东西,这在里一点也不会少。


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基于这样的设计思路,这个在每月最后一个周日出版的儿童版本首次推出后反响极佳。虽然编辑在报头下面写着一句提示:不适合成年人阅读。但由于设计的实在太精美有趣了,导致很多大人也非常喜欢。对家长们来说,除了它的视觉设计和内容角度之外,喜欢这个儿童版报纸还有个重要的原因,就是因为“它让孩子们把手机放下了”。

亲子阅读。来自推特用户@abrahamcho


当然,为了让这份报纸获得认可,在成功的背后,设计师和编辑们的努力是必不可少的。为确保内容确实是孩子们喜欢和关心的,编辑们会及时走访全国的公立学校,采访孩子关心的话题,了解他们对各个话题的看法,这些内容经过编辑的整理后,会组成Opinion(观点)板块的内容。这样也能让家长们知道,在孩子们的世界里,不光只是怪兽和童话,有时候他们也会关注非常严肃成熟的话题,如种族不公、动物权利等。他们对社会的认知和触角有着超乎大人们想象的敏锐。
在报纸的视觉设计上,采用了想象力丰富的插画、这些插画活泼但不低幼。这都归功于优秀的女性艺术总监—— Deborah Bishop,她2017年加入纽约时报集团。之前曾供职于《House and Garden》、《Rolling Stone》等众多知名杂志。









为了和成年人版报纸在视觉风格上保持一个统一的品牌格调,儿童版报纸的正文只使用纽约时报系列字体,且使用黑色。此外,纽约时报经典的LOGO设计是一个强大的视觉基因,儿童版封面经常利用它来呈现各种各样的品牌创意,这样做的好处是,既强调了纽约时报这个品牌VI设计的统一性,又使儿童版拥有了活跃、想象丰富等自己独有的特色。





Deborah Bishop的经验是,“在我的职业生涯中设计过很多儿童出版物,一个值得分享的经验是:不要因为面向儿童,就在视觉上降低你的标准”。
抢眼的插画设计,丰富的话题内容,儿童版希望从一个孩子的角度思考传统的新闻媒体,让它看起来有所不同,更有被阅读的价值,重新让它焕发活力,吸引孩子们远离电子设备,重新亲近传统阅读。
在这个领域里,纽约时报也许并不是第一个尝试儿童内容的大型媒体,但它通过将内容印在传统新闻纸上,无疑提供了一种让父母与孩子共同分享的媒介。可以说,在如何让孩子们更轻松容易的、且是主动去吸收知识这个问题上,它通过创意和设计的手法,作出了自己最大的努力,纽约时报拿出了一个漂亮的答案。

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